HL-ers,

 

ik ben een profile-targeting systeem aan het ontwerpen voor mijn internetprojecten. Wat ik ga doen is een advertentie-server opzetten, die mijn eigen sites (veel mensen met profielen) gaat voorzien van gerichte advertenties.

 

Nu vraag ik mij af wat kenmerken zijn (ook met het oog op toekomstige sites die ik ga maken) waarop ik moet gaan targeten (wat vinden de marketeers handig?) en welke meerwaarde dit precies kan brengen (geen waste, dus 150% van de normale bannerprijs, of zit ik er dan erg naast?)

 

Ik zit zelf te denken aan:

 

* Geslacht

* Leeftijdscategorie

* Postcodegebied (iemand hier een goed overzicht van?)

* interesse (dit haal ik uit de website waarop de gebruiker zich inschrijft)

 

Maar er zijn er ongetwijfeld meer..

Nou met die eigenschappen zou ik het niet echt een "no-waste" systeem durven noemen.

 

Kijk eens naar de advertenties binnen Gmail. Daar gaat het meer over de content die bekeken wordt en allerlei relaties die die content met elkaar kan hebben.

 

Hoe dan ook, om het systeem dat jij op wilt zetten goed op te zetten moet je behoorlijk wat onderzoek doen.

Ik noem het ook geen no-waste systeem, absoluut niet, maar zeg alleen dat profile targeting leidt tot minder/geen waste. Zover ben ik nog lang niet, dat klopt, vandaar ook deze post :) Waar ik naartoe wil is een custom advertentiesysteem maken, dat geschikt is voor 'de pizzabakker op de hoek' tot de 'landelijke speler' op het gebied van een bepaalde hobby.

 

Volgens mij is het voorbeeld van gmail ook niet helemaal wat ik bedoel. Zoals je zegt: daar checken ze de content van mails en op basis daarvan bepalen ze het profiel van een user. Dat moet wel mogelijk zijn natuurlijk. Ik wil en kan dat niet doen, vanwege de aard van mijn site (weinig fulltext informatie). Wat ik wel wil, is zoveel mogelijk nuttige informatie uit het profiel bij registratie halen. De vraag is dan ook meer: welke elementen van een profiel zijn het meest waardevol voor adverteerders en hoe kan ik dat het beste waarderen (qua pricing)?

Op zich een mooi concept en iets wat we zelf ook aan het ontwikkelen zijn. Het is interessanter voor adverteerders en gebruiksvriendelijker voor de leden.

 

De pricing van 150% klinkt niet echt gek maar ik zou het wellicht doen:

 

-basisprijs

 

targeting op basis van

 

-geslacht +15%

-leeftijd +15%

-postcode/regio +15%

-interesse + 15%

 

Dat zijn overigens wel de meest belangrijke targetingpunten maar wellicht nog op basis van auto/geen auto of opleiding. Verder schiet mij zo ook niets te binnen.

Wat wil je precies voor postcodegebied overzicht?

 

Zij hebben heel wat producten:

http://www.postcode.nl/

 

Ziehier voor cebucogebieden (gratis):

http://www.cebuco.nl/website/page.asp?menuid=12

 

Voor selectiekenmerken die in DM verkocht worden & hoe zij de prijs opbouwen zie bijvoorbeeld.

http://www.cendris.nl/cendris.nl/public/pdf/SSP-factsheet-aug05.pdf

Vergeet zeker interesse in financiele producten / online of postorder koopgedrag en geven aan goede doelen niet.

 

Elke vraag uit deze vragenlijst is een selectiemogelijkheid van bovenstaand voorbeeld:

http://www.cendris.nl/cendris.nl/public/pdf/SSP%20vragenlijst%202005-2006.pdf

 

Hoe het online met bannering werkt... I don't know, maar misschien heb je wel wat aan bovenstaand.

 

Ik zou het niet te veel specificeren in het geval van een bannersysteem want des te gedetaileerder je profielen beschikbaar stelt des te kleiner wordt het bereik. Dat moet wel een beetje in evenwicht blijven.